文 | 余洋洋 编辑 | 张信宇

今日头条和百度越来越像了。

5月初,今日头条对其产物Web端主页举行了一次改版,改版前的头条官网更像一个采集类的内容站点,改版后,头条在页面顶部突出搜索功效,搜索功效占有了整个Web端页面1/2的比例,搜索框下同时添加了“热搜”一栏。

为了强化搜索功效,在更早之前的2月份,头条已经对移动端举行改版,主界面的搜索栏从顶部边框移至主页面,占有了首屏约三分之一的位置,推荐页展现也从纯feed流变为搜索框加feed流的组合形式。搜索框被调整至页面的焦点位置,获得了强入口。

网页端、移动端首页前后脚改版背后,可见今年头条将主推搜索引擎,试图将用户导流到搜索功效上。

字节跳动结构搜索营业可以追溯到2017年。今日头条App最初是一款以推荐为主分发形式的图文信息流产物,推荐是与搜索差其余信息聚合形式。也由于此,今日头条一直被视为字节发力搜索营业的主阵地,但到了2021年,搜索移动化、垂直化的趋势险些成了业内共识。

纵然移动端App内的搜索无法完全替换用户对传统聚合搜索引擎的需求,但传统搜索引擎从移动互联网崛起时就已经走了跨越5年的下坡路,为何字节跳动照样没有放弃这块蛋糕?

今日头条的“搜索化”历程

今日头条发力搜索可以追溯到2017年,2017年,字节跳动确立搜索部门,招揽了谷歌、百度、360等搜索团队的手艺人才。随后两年,字节在搜索领域放肆招兵买马,并很快组建出一支拥有一定实力的手艺团队。

字节跳动的搜索营业以“中台+前台”的方式举行,搜索算法由乔木率领,搜索工程由廖宝华认真,前台以今日头条和抖音两款产物为承接。

现在,除了基本的站内搜索功效之外,在今日头条App上已经可以搜索到不少来自站外的内容。论功效,其与百度、360等搜索引擎已经没有什么差异。

把今日头条和百度的移动端App放在一起做一个对比,你会发现这两款产物已经相差无几。

同样的顶部搜索框下,是同样的关注、推荐二级入口。底部四个一级入口中,也都有自家视频产物的位置。默认推荐页的结构也极其相似,同时也都要接受羁系要求的内容置顶。

百度、头条app主页对比

而在网页端,今日头条的主页也越来越靠近传统搜索引擎。虽然不像传统搜索引擎只有一个搜索入口的高度精练,但相比改版前只在页面顶部设有一个搜索入口,剩余页面全为推荐页展现的大面积信息流图文,改版后的主页已有一半页面为搜索入口,信息流图文所占页面比例大幅削减。

改版后的今日头条Web端主页

不仅云云,进入头条的搜索界面,还泛起了“问答”、“头条百科”等对标百度百科、百度知道的产物。在主搜索栏旁的侧边栏,今日头条则同时借鉴了谷歌的关联词功效和百度的热榜功效,将这两项功效一起装入侧边栏。

从功效上看,只差去掉首页剩下的一半信息流图文这最后一步,今日头条就将从一个以推荐为焦点功效产物酿成一个以搜索为焦点功效的产物。

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进入到2020年,今日头条还开启了搜索营业的商业化。曾有靠近字节跳动的人士告诉36氪,今日头条于去年年头最先筹备将搜索商业化。去年 9 月 25 日,头条正式启动搜索广告,给现有客户周全开通搜索权限。

今日头条此前的广告形式主要为信息流广告,即最经典的“4-1”模式――用户首次下拉刷内容时,信息流第四条位置展示广告。字节跳动通过算法推荐与用户更相关的广告。但从转化的角度来说,算法再准也没有用户自动搜索准,搜索广告转化成本会更低。

都2021年了,另有人用通用搜索吗?

除了今日头条,字节跳动迄今为止推出的最乐成的产物抖音,也在今年最先发力搜索营业。不外,与今日头条发力通用搜索的模式差异,抖音做搜索,其目的与微信、淘宝一样,其起点是为了知足用户对app内特定内容的自动搜索需求,是随着产物形态演变而生长出来的需要功效。

今日头条发力搜索初期,搜索垂直化、碎片化的趋势还没有现在显著,尤其是那时整个短视频行业正处在蛰伏期,与之随同的视频搜索也没有像今天一样发作出伟大潜力,传统的聚合搜索仍然存在市场空间并处在稳固增进之中。

比达咨询宣布的《海内搜索引擎生长市场讲述》显示,2020年海内手机端搜索引擎的用户使用率到达98%,而PC端仅为82%。从最新的数据来看,用户在手机端的搜索使用率已经大大跨越PC端,而随着用户对手机端app内搜索体验要求的提高,二者在未来的差距生怕还会继续拉大。

海内搜索引擎差异终端用户使用率

而眼下,随着用户的搜索需求逐步转移到微信、抖音、淘宝等移动端垂直应用,通用搜索的市场规模触达天花板,今日头条却仍在坚持做通用搜索,其最直接的目的可能只有一个――赚更多的钱。

都2021年了,另有人用通用搜索吗?有,而且照样有不少人用。

比达咨询的数据显示,2015至2020年,我国搜索引擎的市场规模从707亿元增进到了1200亿元,海内搜索引擎市场的年增进耐久保持在10%左右,尤其是移动端的搜索。在海内搜索市场份额第一的百度在2010年推出移动端app,2014年百度app推出内容战略。抛开手艺因素,今日头条结构移动搜索的时机与百度不分前后。

海内搜索引擎市场规模

这意味着通用搜索虽然不是个有伟大想象力、有缔造力的营业,却仍然是个能帮公司赚钱、拉动一些增进的营业。

据36氪此前领会,同样是卖要害词竞价搜索广告,今日头条的售卖逻辑加倍效果导向――百度的竞价逻辑是,价钱越高,你的广告泛起的位置越靠前;而在头条,价钱越高,你的广告会获得更高的用户匹配度,也就是说被对这个话题感兴趣的用户刷到的概率更大。

头条在信息流营业时期积累了海量用户数据,好比凭证每个用户的兴趣为其打下的标签。这些数据沉淀于其数据中台,现在可以直接复用在搜索的广告投放中。

这意味着,对于广告主来说,若两家的广告价钱差异不大的话,在头条的花钱效率有可能是更高的。

众所周知,字节跳动是一家异常善于“赚钱”的公司。据The Information报道,字节跳动2020年的收入增进了一倍多,到达约370亿美元,同时去年的营业利润也跨越70亿美元。

字节跳动近年来的营收增进异常迅速:2016年营收达60亿,2017年营收达160亿,2018年营收达500亿。

凭证此前流出的字节2021年目的纪要,抖音搜索月活6亿+,日活1.5-2亿,每月跨越200亿搜索量,到达百度体量(1200-1500亿)的近1/6,抖音已经可以通过搜索变现。而字节今年2600亿的广告营收目的中,今日头条占有了450亿,仅次于抖音的1500亿,搜索广告整体则占有了约50-60亿。

在不停翻倍的目的数字下,字节跳动需要不停寻找新的增量市场,包罗新营业电商、游戏、教育、外洋商业化,也包罗寻找像搜索这样的市场成熟营业的新变现方式。

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